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时过境迁,如今的中国智能手机市场早已不是当年外来品牌独霸天下的尴尬局面了,看似复杂、群雄逐鹿的智能手机市场背后却是日益明显的两极分化:以华为、小米、OPPO、vivo、苹果为代表者如日中天,高歌猛进;以三星、魅族为代表者日渐衰微、努力自救;以一加、锤子为代表的也只能算是夹缝求生,终究只是少数,不再讨论。

中国成三星伤心地,旗舰新品频频遇冷,3.5亿部销售目标恐落空

 

对于三星而言,中国市场是无法割舍的核心市场,即便节节败退之后,三星在华市场份额始终徘徊在1%上下(2017年全年市场份额仅0.8%,2018年第一季度略有复苏,升至1.3%),三星依旧不愿放弃,这主要是因为在智能手机初期,三星凭借着行业领先的技术与产品策略,一度占据中国手机市场份额第一的位置,2013年更是斩获了近20%的市场份额。尝过甜头之后,三星又怎会轻易放弃全球最大智能手机市场这块蛋糕呢?

中国成三星伤心地,旗舰新品频频遇冷,3.5亿部销售目标恐落空

 

全球知名市场调研机构Strategy Analytics所公布的2017年全球智能手机销量报告显示,三星2017年智能手机销量为3.198亿部,位居全球第一,但中国市场份额却进一步下滑。此前三星设定2018年智能手机销售目标为3.5亿部,但据韩国媒体6月21日报道,三星电子今年恐怕无法实现3.5亿台智能手机的销售目标,主要原因是当下全球智能手机普遍处于销量下滑期,中国市场的排斥让三星很难实现销量增长,同时在全球智能手机出货量增速最快的印度市场三星遭到了小米、OPPO、vivo的群攻,节节败退。

中国成三星伤心地,旗舰新品频频遇冷,3.5亿部销售目标恐落空

 

2018年,三星股东大会,手机总裁搞高东真面对股东表示中国市场太过复杂,为过去几年在中国的失败致歉,此后三星重整中国市场三部曲:调整高管、发布旗舰、明星代言。但华晨宇、井柏然、朱亚文以及林依晨/张俪/李小冉并没能给三星带来明星流量,相反因为代言三星这些当红明星遭到了网友的批评与鞭挞,这背后的根本原因是长期以来三星对中国消费者的漠视和歧视造成的情感障碍。

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三星Note7爆炸,三星拒绝在中国市场召回,推卸责任,污蔑消费者与友商;三星经销商会议,要求中国高官下跪,严重刺激了国人敏感的自尊;三星与萨德部署不清不楚的关系让国人的爱国情绪高涨…一系列事件形成的蝴蝶效应注定了三星在华的失败,目前看来三星即便针对中国市场作出企业文化也无济于事,“你伤害了我却一笑而过”,这种事国人怎会轻易忘记?

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不过,拒绝购买是一回事,向对手学习是另一回事,三星手机能够在中国之外的智能手机市场连年称王背后是其对核心技术的掌握,内存芯片、手机OLED屏、自研处理器、摄像头……如果说苹果公司拥有世界上最复杂的消费电子供应链,那么三星集团则建立一个水火不侵的闭环,掌控了看得见、看不见的几乎所有核心元器件,这一点,华为、小米、OPPO、vivo必须保持清醒,韬光养晦!

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